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OTC非处方药品包装广告销售效能分析上

2022年04月28日 丹东机械设备网

OTC非处方药品包装--广告销售效能分析(上)

药品分类管理是我国发展医药卫生事业、医疗体制改革和药品监督管理并与国际接轨的一件大事;是为了保障人们用药方便、安全有效的重大举措。笔者从《药品广告学》的教学与实践、OTC药品的本质属性、药品包装广告的功能与特征等方面加以论述,试说明如何有效的结合orc药品的特`I生,以树立品牌为核心,应用药品的包装与广告,科学、合理、规范的指导用药,转变人们的用药观念,促进OTC药品的销售。

一、OTC药品的本质属性与特征

OTC药品即非处方药,是英文:Over the Counter的缩写。是指不需要医生处方,由消费者自行判断、购买、使用的药品。其本质是药品,具有药品和商品的双重属性,其特殊商品属性相对而言浓于处方药。处方药必须按医生的处方购买和使用,而非处方药是经较长时期的临床观察与使用疗效确切、安全性高,易于消费者对症判断、选择使用的用于治疗相对较轻微疾病的药品。

按药品品种、规格、适应症、剂量、给药途径将药品分为处方药与非处方药是药品流通科学管理的方法,决非是把OTC药品等同于一般商品。为了科学、合理的指导用药并进药品生产与销售,必须研究和宣传OTC药品的以下特性:

1、OTC药品的大众性

药品的目标市场是直接面对广大的社会民众,直截了当的推出在药品消费者面前,亦称大众药品或自疗药品(self medication)。由此OTC药品显示出更多的消费商品特征,是一类需要通过市场营销学促进流通的药类商品,消费者对此更多的关注其质量、适应症、疗效与价格。国家为了便于广大消费者更好的了解罗赢OTG药品,允许OTC药品经批准后在大众媒体上进行广告宣传。而处方药是预防、治疗、诊断疾病的用药主体,只能在就诊后由医生决定用药,患者无须过多理解组方原理与治疗原则,处方药只允许在医药专业类报刊、杂志上进行广告宣传。

为有利于指导用药、促进销售,OTC哪恤药品生产企业一方面有义务和责任充分利用广告媒体宣传企业和产品,传播OTC药品信息和科学用药常识,转变人们的用药观观念;另一方面要适应现代市场营销的需要,建立和完善垂直市场营销系统和水平市场营销系统的现代化营销网络,方便OTC药品的大众化购买行为。为此国家将OTC药品又分为甲类和乙类两种,并允许乙类药品进入超市和非医药类商业企业销售,还可以让OTC药品进入医疗机械,由医生按患者病情开具处方在医院取药,或在住院病人中按医嘱使用。

2.OTC药品的特殊商品包装性

OTC药品是经常被重复购买的包装类商品,有时也称为快速周转的消费品(fast-moving consumetr goods缩写为「MCG)。

二 OTC药品包装的作用与意义

OTC药品的广泛性、通俗性和大众性决定了OTC药品包装具有如下的作用与意义:

1、确保OTC药品的用药安全

OTC药品比处方药更具有商品属性,但其本质毕竟是药品,不能等同于一般的商品。规范OTC药品内、外包装对于合理用药、确保用药安全具有重大的实际意义。其一,可以保护OTC药品的质量,使药品在运输、储存和销售过程中免遭因各种内、外因素导致的物理、机械、化学、生物化学等品质方面的变化。不至于因颠簸、转卸、撞击而跌落、散失或开裂;也不至于因温度,湿度,空气中的cot.oz或其他有毒气体,阳光等因素造成药品干裂、脱水、潮湿、溶化、霉变、氧化、升华、沉淀,以及因细菌、微生物、昆虫入侵而产生虫蛀或变质。为了提高、保证用药安全性,必须加强对OTC药物内、外包装材料及其类型、包装工艺与技法以及包装容器的研究。例如,当1996年英国“疯牛病”事件突发时,OTC药品消费者曾一度对于胶囊剂型药品内包装材料产生担忧,因为胶囊型药品的内包装材料直接来自牛体内的蛋白质,自然使人们联想到“疯牛病”的危害。此时,美国等制剂厂的技术部门及时推出了“不含明胶的胶囊制剂”,指明其出自纯天然的植物,是医药包装的首选材料,产生良好促销效果。

(待续)

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